關心兒童，保護兒童！

孩子是我們的希望，請大家愛護他們！

最近看電視，總算發現了一支沉寂已久可以讓我發自內心驚喜的廣告，而且這個廣告不管是在策略、創意、設計都令我非常佩服，特別是廣告的時機來的正是時候，不但打中消費者的心，更發揮既有品牌的精神，算是一個成功創造雙贏的廣告！

全聯福利中心從它一開始的廣告Tone調就非常獨樹一格，從沒有明顯招牌、員工沒有漂亮制服等這些負面的缺點著手，並且間接發揚它以便宜為訴求的品牌利益，這種先貶後褒的廣告策略在台灣過去是很少見的，特別是台灣的廣告主保守，總是要求隱惡揚善，非得把商品拍的美美的，方可罷休！而全聯使用這種類似側錄的廣告風格，烘托其將其他經費回饋給顧客的中心價值，逆向操作的手法，讓它在一般的廣告當中更顯突出，就連謝長廷這次的總統競選廣告，都有仿效這種風格，可見其廣告效果相當顯著。

當然，這系列廣告的中間有一段時間是滿了無生趣，不過正當我擔心全聯把這系列的梗消耗殆盡的同時，最近這個兒童保護基金會的出現，又開創一個新的格局。除了保有一貫低調的幽默之外，前面的鋪陳會讓消費者很用心的觀看，正當心裡預設是一支形象廣告的時候，後面這四個小孩相聚的畫面會更讓你慧心一笑（我覺得很好笑），而廣告的訴求在此刻也真正真相大白。



這樣的手法，使得觀眾高涉入的觀看和低涉入的情境同時發酵，配合觀眾關心台灣兒童同這個議題的同時，品牌利益與精神在最後一刻也深植你心，不但是規避掉傳統觀眾對廣告的排除、抗拒，更以最後的幽默結局令消費者印象深刻，雖然感覺像是欺騙感情，但是幽默的敘述讓觀眾的好感相對提昇。同時，消費者不也完完全全的看完了這支廣告嗎？

此外，這幾個禮拜物價的上漲，「節省」和「節能」頓時成為大家最關心的議題。而這支廣告的出現，真可謂是天時、地利、人和的絕妙組合。廣告直接命中消費者的需求紅心，打開電視有多少支廣告可以這麼切合時事與需求？當然，要符合品牌的核心價值又更難上加難。而且，這四個小朋友真的太可愛了，在這個時候還有誰不想好好愛護他們呢？

PS：這支廣告後面還故意放一個小朋友在那邊玩那個娃娃車，真的是很幽默！